融媒體時代如何講好民族故事——以民族題材融媒體報道為例
融媒體時代的到來，為創(chuàng)新宣傳方式方法，做好新時代民族宣傳工作提出了新要求。民族團結是民族宣傳工作的重要組成部分，講好民族故事是講好中國故事的一個重要方面。融媒體時代，新的傳播技術與傳播手段層出不窮，如何使民族團結這一主題以嶄新的傳播方式融入讀者生活，是民族新聞宣傳工作者必須思考和積極探索的重要課題。
以正確的政治導向為引領，站穩(wěn)輿論制高點
習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。”近年來，融媒體借助現(xiàn)代信息技術，以用戶需求為導向，以媒體融合的方式，通過各類電子設備快速傳播信息，其信息傳播速度之快、范圍之廣，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。民族新聞宣傳工作事關國家安全、社會穩(wěn)定、民族團結，是民族工作和意識形態(tài)工作的重要組成部分，政治性特點非常鮮明。無論是傳統(tǒng)媒體，還是融媒體，在涉及民族題材報道時，都要把政治性擺在首位。尤其是融媒體，如微信、微博、移動客戶端等，稍不注意就會出現(xiàn)虛假信息、侵犯版權、標題黨等問題。而民族題材報道易于引起社會關注，一旦出現(xiàn)問題，往往會給黨和國家的民族工作造成負面的甚至難以挽回的重大影響。因此，必須把好政治關，依法依規(guī)有效利用融媒體優(yōu)勢，使唱響主旋律、傳播正能量的民族題材報道站穩(wěn)輿論制高點。
以鮮活的民族故事為素材，打造融媒體精品
中華民族是由56個民族組成的大家庭。民族新聞宣傳工作領域有很多豐富多彩的民族故事，可以為讀者源源不斷地提供“鮮菱筍”“活魚蝦”。在黨的民族政策的關懷下，56個民族共同團結奮斗、共同繁榮發(fā)展，不斷鑄牢中華民族共同體意識，在實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的征程上昂首闊步、奮發(fā)有為。脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、非物質文化遺產保護、生態(tài)文明建設等重要領域都與少數(shù)民族和民族地區(qū)息息相關。這些領域在黨的十八大以來取得的成就尤為明顯。2017年，在黨的十九大召開前夕，國家民委攜手中央網信辦、人民日報社共同打造推出的《56個民族兒女寄語十九大》系列微視頻，通過人民網、國家民委官方微信、人民日報電子閱報欄以及十九大新聞中心官方大屏幕和位于北京、上海的474部機場電視等多個渠道全網推送。在短短一周內，僅人民網的總訪問量就超過了5億次。今年全國兩會期間，新華社融媒體專題《民族大團結 奮進新時代》，人民網H5作品《習近平與少數(shù)民族代表委員在一起》，央視網欄目《民族花開兩會時》等，以全新視角切入民族題材報道，通過圖文、圖解、視頻、動圖等多樣化的表現(xiàn)形式，聚焦少數(shù)民族和民族地區(qū)，迅速在網絡上興起一股輿論熱潮。這充分說明鮮活的民族故事可以帶來良好的社會傳播效果，是打造融媒體精品的重要素材來源。
以先進的技術手段為依托，開拓傳播新途徑
傳播技術與傳播手段的發(fā)展徹底改變了信息傳播方式，融媒體的發(fā)展依靠的正是過去無法想象或無法實現(xiàn)的先進技術手段。近年來，人民日報、新華社、光明日報、中央電視臺等國家主流媒體紛紛打造全媒體平臺，使得媒體融合發(fā)展成為一種趨勢。運用技術可以打破傳播渠道壁壘，提升傳播能力與效果。例如，通過大數(shù)據、云計算等，可以分析掌握用戶偏好，為讀者提供多元化、個性化的信息服務。從傳統(tǒng)媒體過渡到融媒體，關鍵在于運用好技術手段，實現(xiàn)新聞產品的移動化、定制化、數(shù)據化和社交化。只有這樣，才能吸引讀者進行分享、互動，達到擴大傳播范圍的目的。今年全國兩會期間，新華社推出了《“一年比一年更好”用7種少數(shù)民族語言怎么說》《今天我們用7種語言為祖國打CALL》《工作在幕后：揭秘民族語文翻譯組》《石榴花開》等微視頻，這些微視頻在制作過程中借助文字、圖片、音頻、視頻等多種方式，在傳播媒介上利用微信、微博、網站、手機客戶端等多個平臺，收效良多。多種技術手段的并用，使得民族故事在更加廣闊的天地里，獲得了潤物細無聲的良好傳播效果。
總之，融媒體的發(fā)展已從最初的簡單整合逐漸過渡到了內容、技術、理念、體制、管理等多種要素深度融合的階段。在融媒體時代，民族新聞宣傳工作在堅持正確輿論導向的前提下，通過資源整合建立新型傳播體制機制，必將取得更好的傳播效果，向世界講好中國民族故事。
【作者單位：民族團結雜志社】
來源：中國民族報（2018-06/29）
